黃鳴。資料圖。 中新網7月23日電 (能源頻道 王珊珊) 7月20日上午，平時很容易買到的北京到德州的高鐵票突然變得十分緊俏，有媒體記者玩笑說：怕是被去皇明的記者“承包”了。皇明集團董事長黃鳴(微博)召集媒體到他的“太陽谷”，全國上百家媒體涌向德州。不過，黃鳴對20日大會的媒體反饋并不十分滿意，22日凌晨，他在博客上又“單挑對話”馬化騰。
皇明集團因為第三次IPO鎩羽而歸而備受業(yè)內外關注，而從德州起家的前山東高官黃勝在幾乎同時被宣布“雙規(guī)”，這很難不讓人們將兩事結合起來聯(lián)想、解讀。一時間，關于皇明集團第三次IPO失敗是受黃勝牽連、皇明集團超低價拿地、地產項目受高額財政補貼、黃鳴與黃勝是兒女親家等“坊間傳聞”幾乎在一夜間被媒體“八卦”出來。
7月初，從里約歸來的黃鳴開始對種種傳聞逐一回應，20日，一場以“新能源瘋人瘋語瘋事”為主題的新聞發(fā)布會在德州召開，而黃鳴與媒體、與經銷商、與同行之間的關系，越發(fā)微妙。
斗媒體：“群挑”和“單挑”
7月20日，上百家媒體齊聚山東德州，而發(fā)布會現(xiàn)場背景板上的“瘋人瘋語瘋事”字樣說明，黃鳴有話要說。
十天前，黃鳴就在微博上預告，將有重大消息公布。而隨后幾天，黃鳴接連在博客上掛出《黃鳴沒有“個人”敵人》、《一位父親忍無可忍的憤怒》、《致《南方周末》總編輯的公開信——呼喚“正義、良知、愛心、理性”》、《抵制“同行恐怖主義”“買兇殺企”惡行》等博文，對皇明集團和黃勝之間的種種傳聞“動之以情”地逐一辟謠：
1、 黃鳴與黃勝并非兒女親家，作為父親，看著女兒被卷入是非之中很是心痛，并憤怒；
2、 坦誠曾受到黃勝幫助，并一直心存感恩；
3、 皇明集團開發(fā)樓盤用地并非超低價拿地，甚至要比德州開發(fā)區(qū)高。
20日，在長達4個半小時的超長演講中，黃鳴最開始便疾聲厲色地批評近期種種傳聞對他和家人、企業(yè)帶來的傷害，并將同行與媒體并稱為造謠的罪魁禍首。
不過，黃鳴召集上百家媒體到他的太陽谷并不是“約架”的，于是，他用隨后的幾個小時開始推廣的他的太陽能理想和新產品。
在場的不少媒體記者都在等著向他提問的機會，但最終，因為黃鳴的演講超時而取消了提問環(huán)節(jié)。
向《南方周末》開炮并非黃鳴因“斗媒體”而第一次開大會，幾年前，皇明因南京一家報紙質疑其產品質量，而在北京召集各界媒體開“辟謠大會”。甚至宣布出資1000萬元啟動“皇明挑戰(zhàn)全球大擂臺——發(fā)現(xiàn)中國精神，證明中國實力”活動。黃鳴稱，活動期間，皇明將組織媒體及專家在世界主要國家進行考察，以見證中國太陽能光熱行業(yè)的國際領先地位，證明中國實力。但可惜的是，這計劃全球巡回的宏大項目幾年來一直沒有下文。
據皇明集團員工暗示，黃鳴之所以喜歡開大會來處理危機公關，是因為他覺得“危機”讓他很生氣，他必須得有個發(fā)泄的出口。顯然，直脾氣的黃鳴并不喜歡“私下解決問題”。于是，站在講臺上向媒體喊話，成為黃鳴比較偏愛的“危機公關”形式。
不過，顯然，黃鳴對20日的“德州會議”的媒體反饋并不滿意，22日凌晨，黃鳴在他的博客上發(fā)表《黃鳴約騰訊馬化騰公開對話》的博文，表示將在23日發(fā)表對馬化騰的公開信，并將約馬化騰公開、公平視頻單挑對話。
黃鳴“單挑”的第一個媒體是哪家已經無從考證，但騰訊應該不是他“單挑”的最后一家媒體。
斗經銷商：“不共戴天”
坐在臺下聽黃鳴“喊話”的，不僅僅是媒體記者，還有皇明的員工，更有他的經銷商。
皇明集團一名工作人員說，黃鳴特別喜歡開會。在三鹿三聚氰胺事件發(fā)生后，黃鳴更是連續(xù)一個禮拜下班后相關員工開會，嚴防嚴守太能能行業(yè)的“三聚氰胺事件”發(fā)生。工作人員說，黃鳴的會偶爾“沒摟住”能開到后半夜。
而每年企業(yè)最重要的經銷商大會，也常常成為黃鳴“開炮”的“戰(zhàn)場”。在皇明的經銷商大會上，并不是如其他企業(yè)般喊喊口號喝喝酒，黃鳴常常手握麥克風，在演講臺上疾聲厲色地批評著臺下和他原本應該“一家親”的經銷商。
為了表達皇明重視產品質量和售后服務，黃鳴不止一次對媒體表示了自己與部分經銷商的“不睦”。
黃鳴曾說，其他企業(yè)開經銷商大會都是一團和氣，但他總是被氣得指著臺下經銷商說：“我和你們不共戴天。”原因是由于皇明熱水器在很多地方都是經銷商負責安裝和售后，由于沒有完全按照規(guī)定操作，會造成熱水器在屋頂漏水等事故！盎拭饕恢痹跒檫@些經銷商背黑鍋！
于是，幾年前，黃鳴曾在博客上對他“挑、教、幫、管、卡、壓、治、裁、罵、促”的“整治經銷商十大招數(shù)”津津樂道。
不過，從近年來不時傳來的皇明與經銷商之間的負面消息可以看出，“憤怒”的黃鳴并沒有讓經銷商“醒悟”，更沒能保證經銷商對皇明的品牌忠誠度。網絡上一篇《皇明經銷商的噩夢》至今仍在熱傳。
所以，黃鳴Ipo第三次失敗初期，坊間流傳的“經銷商舉報皇明偷稅漏稅”的說法的也事出有因。
斗同行：“恐怖主義”
皇明曾是太陽能行業(yè)的絕對龍頭企業(yè)，但隨著太陽雨、四季沐歌等企業(yè)的紛紛崛起，皇明開始沒有了獨占鰲頭的優(yōu)勢。
而隨著近年來關于皇明的負面消息傳來，黃鳴也將“戰(zhàn)斗”的矛頭毫不避諱地直指向同行。
7月20日，黃鳴在德州的大會上閱讀了幾篇他最近發(fā)表的博客，其中包括《抵制“同行恐怖主義”“買兇殺企”惡行》。他認為，最近皇明丑聞不斷，除了《南方周末》等“不負責任”的媒體炒作外，就是同行造謠生事的“迫害”。
當其他同行都在為家電下鄉(xiāng)爭取份額時，黃鳴拋出農村市場不適合使用太陽能的言論。因為他認為農村的含沙水質和售后服務難度，將讓太陽能熱水器事故頻發(fā)。而有業(yè)內人士指出，皇明一直將自己定位于熱水器市場的高端品牌，即便有家電下鄉(xiāng)的財政補助，在農村市場也拼不過其他小品牌的價格優(yōu)勢。
不過，即便全國人大代表黃鳴一力建議太陽能熱水器退出“家電下鄉(xiāng)”，但皇明仍然沒有放棄去分享農村市場的碩大蛋糕。最終，皇明熱水器的部分型號，也被納入商務部家電下鄉(xiāng)名單中。
在20日的“德州會議”上，皇明副總經理王久偉也再次重申，太陽能下鄉(xiāng)帶來的惡果就是太陽能在農村的口碑一塌糊涂，而城市的市場也開始萎縮。
同為靠太陽吃飯的行業(yè)，與光伏行業(yè)“抱團取暖”不同，由于光熱行業(yè)的主要市場都在國內，因此，競爭更激烈，同行之間的“怨情”更重。
在國內的太陽能展會上，一直鮮見皇明參加。在蘇州的一個展會上，一位國內知名太陽能企業(yè)老總曾在非公開場合說：“皇明不跟我們‘玩’，我們也不帶它！
采訪札記：
黃鳴：經歷旺盛、事必躬親的“桃花島主”
很多媒體同行對黃鳴都有相似的印象，每次見到他時，他都緊鎖雙眉一臉憂慮！凹夹g員”出身的他曾是國內太陽能行業(yè)當之無愧的老大哥，因為行事高調，他被稱為“光伏狂人”和“黃老邪”，他欣然接受這些稱謂。他認為，這很能體現(xiàn)他對這個的熱愛。
近5年來對黃鳴的接觸并不多，但每次都能在細微處感覺到他對周遭的高要求。比如，開新聞發(fā)布會時，員工給媒體記者遞話筒不及時，會被他當場表情嚴肅地批評，“這點小事都做不好”；當媒體記者到德州參加皇明的活動，他會早早地出現(xiàn)在早餐的自助餐廳，卻不吃飯，而是一臉疲倦地坐在旁邊叮囑著員工注意接待細節(jié)；無論多晚給皇明的工作人員聯(lián)系采訪，都有可能收到“黃董在給我們開會”的短信回復。不過，黃鳴對自己吃穿用度倒沒有過多要求，私底下的黃鳴衣著很是隨意，出現(xiàn)在聚光燈下的他，時常僅著一件皇明的棉質文化衫。
黃鳴就是皇明的絕對精神領袖，曾有媒體問及，已過“天命之年”的他的“企業(yè)接班人”問題，他只是說自己身體非常好，還能干很多年。為了展示自己的好身體，他還會在記者會上毫無預兆地當場伏地做起俯臥撐。
黃鳴的確非常重視體育鍛煉，而且特別喜歡踢足球。有皇明工作人員曾說，一次黃鳴接受媒體采訪至深夜，工作人員隨后開完會到家已經是后半夜。而黃鳴第二天一大早比工作人員更早就出現(xiàn)在工作現(xiàn)場。下午將媒體送走后，在其他工作人員都期盼早些下班回家補眠的時候，黃鳴已經在足球場上踢起了足球。
在諸多評論說皇明“不務正業(yè)”和依靠與黃勝的關系發(fā)展房地產項目的時候，我更愿相信這是黃鳴要實現(xiàn)自己光伏理想之舉。他曾說，自己喜歡“黃老邪”這個花名，是因為他覺得自己就住在“桃花島”上，而處處略顯山寨的太陽谷，就是他親手建造的桃花島；拭鞯禺a項目蔚來城的“理想”價位和定位，就是最好的明證。
不瘋魔不成活，想來，黃鳴做企業(yè)，初衷不僅是市場，還有理想。(中新網能源頻道)
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