在中國(guó)，足球一定是最熱門(mén)的話(huà)題，尤其在3月7日恒大亞冠聯(lián)賽上以5:1狂掃韓國(guó)全北現(xiàn)代，鮮紅的旗幟海洋淹沒(méi)了全北的主場(chǎng)，高達(dá)1400萬(wàn)元人民幣的單場(chǎng)總獎(jiǎng)金令人咂舌。成了中國(guó)男足“地產(chǎn)隊(duì)”揚(yáng)眉吐氣的一周，摘掉了“恐韓癥”的帽子。事實(shí)證明，房產(chǎn)商抓足球的魄力遠(yuǎn)不輸給那些老牌俱樂(lè)部。
中國(guó)首富一擲億金 重獎(jiǎng)之下必有勇夫
2010年中國(guó)首富許家印率領(lǐng)他的恒大集團(tuán)以一億元的巨額資金強(qiáng)勢(shì)入主降入乙級(jí)的廣州隊(duì)，累計(jì)在足球上的投入超過(guò)7個(gè)億，預(yù)計(jì)今年的投入也初定7個(gè)億。事實(shí)證明金錢(qián)不是萬(wàn)能的，但在足球游戲中沒(méi)有錢(qián)是萬(wàn)萬(wàn)不能的。北全一役勝得及時(shí)，堪稱(chēng)許家印兩年來(lái)在足球投入上的最大回報(bào)。
比賽開(kāi)場(chǎng)前3個(gè)小時(shí)，身在北京開(kāi)著兩會(huì)的許家印特地給球隊(duì)主帥李章洙打了個(gè)電話(huà)，讓其向球隊(duì)臨時(shí)宣布了他新設(shè)立的“為國(guó)爭(zhēng)光獎(jiǎng)”——每個(gè)凈勝球200萬(wàn)獎(jiǎng)勵(lì)! 此話(huà)一出可謂沖擊力不小，正是3個(gè)“洋槍手”踢進(jìn)了恒大隊(duì)的5個(gè)進(jìn)球，使該場(chǎng)比賽的贏球總獎(jiǎng)金從最初的600萬(wàn)飆升至1400萬(wàn)元，也刷新了亞冠贏球獎(jiǎng)金之最。
這說(shuō)明什么呢？唯一的解釋只是恒大實(shí)在是太不差錢(qián)了，或者說(shuō)他們太不差房子了。恒大寧可吃進(jìn)國(guó)產(chǎn)傷兵一名、雞肋玻璃人一個(gè)。除了感慨中國(guó)地產(chǎn)商不但習(xí)慣魚(yú)翅漱口，更擅長(zhǎng)用魚(yú)翅價(jià)交易粉條，縱觀近幾年各足球俱樂(lè)部東家的更迭，地產(chǎn)企業(yè)更是為其捧場(chǎng)造勢(shì)。中國(guó)足球短短幾年的職業(yè)化進(jìn)程中，從未像今天這樣受地產(chǎn)企業(yè)的追捧。
足球的品牌效應(yīng)
在通貨膨脹的時(shí)代，石油與房子都是硬通貨，在職業(yè)足球的世界里，燒錢(qián)就一定是硬道理嗎？難道只有房地產(chǎn)才能救中國(guó)足球嗎？地產(chǎn)足球視乎已成為一種趨勢(shì)，從老牌的河南建業(yè)、長(zhǎng)春亞泰、杭州綠城、遼寧宏運(yùn)，到中途新進(jìn)入的成都謝菲聯(lián)和如今被注銷(xiāo)資格的青島海利豐，再到最新入主的綠地、恒大等企業(yè)，都是以地產(chǎn)為主業(yè)。
難道中國(guó)房產(chǎn)商在球市方面總有花不完的錢(qián)?
錯(cuò)，眼下中國(guó)房產(chǎn)商比任何一個(gè)時(shí)期都缺錢(qián)；蛟S人們還沒(méi)看出房產(chǎn)商的用意。地產(chǎn)企業(yè)的扎堆進(jìn)入，則有著另一個(gè)版本的生意經(jīng)，每年長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月的聯(lián)賽，通過(guò)足球運(yùn)動(dòng)的影響力，也能使地產(chǎn)的品牌得到傳播和推廣。而在那些購(gòu)買(mǎi)“阿內(nèi)爾卡”、“孔卡”的花費(fèi)背后，包含著開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)成本。球迷們看完比賽，很可能已經(jīng)替開(kāi)發(fā)商支付了樓盤(pán)推廣費(fèi)用，反正那些從樓市轉(zhuǎn)投球市的開(kāi)銷(xiāo)，最終還是從普通購(gòu)房者那里出的。
地產(chǎn)企業(yè)在足球領(lǐng)域的活躍，也反映了地產(chǎn)是資金富裕的行業(yè)，地產(chǎn)企業(yè)多元化投資，更是為了自己的品牌和美譽(yù)度的建設(shè)。
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