日前，由南方日報主辦的2012年度“公務員最喜愛的品牌評選”活動已正式拉開帷幕。2012年，在經(jīng)歷了年初的低迷后，剛需買家和改善型買家陸續(xù)出手，市場成交量在第二季度開始迎來逐步的回升，至第三季度進一步呈現(xiàn)回暖趨勢。在中央明確房地產(chǎn)調(diào)控不放松的同時，兩次降息釋放刺激經(jīng)濟信號、地市微調(diào)新政頻出，也讓市場后續(xù)動向顯得撲朔迷離。為更好地了解以公務員為代表的換房群體的動向與變化，由《南方日報》發(fā)起主辦的2011年度“公務員最喜愛的房地產(chǎn)類品牌”調(diào)查，也在這樣的背景下正式啟動。
《南方日報》“公務員最喜愛的品牌”評選活動，既是一年一度以公務員群體為主——包括公務員在內(nèi)的高端主流社會讀者群的大規(guī)模的品牌消費年度評選活動，也是一項體現(xiàn)《南方日報》高度與影響力的年度盛事。從該評選啟動三年來的歷次結果看，入選企業(yè)“公務員最喜愛的房地產(chǎn)類品牌”調(diào)查榜前十強的碧桂園、保利地產(chǎn)、星河灣地產(chǎn)、新世界中國地產(chǎn)、合生創(chuàng)展等企業(yè)，已經(jīng)連續(xù)三年躋身“公務員最喜愛的房地產(chǎn)類品牌”十強。而這些均是近年中國房地產(chǎn)行業(yè)中綜合實力位居前列的企業(yè)。相關結果顯示出，《南方日報》擁有的包括公務員在內(nèi)的主流讀者群體對大型地產(chǎn)品牌的忠誠度極高。
據(jù)了解，出于對市場走勢的后期看漲預期，不少有置業(yè)傾向的換房群體在5、6月紛紛出手購房，而仍選擇觀望的改善型買家，仍在期待下半年市場有更好的產(chǎn)品及更理想的價格出現(xiàn)，等待最佳置業(yè)時機。在目前眾多的樓盤項目中，品牌房企和知名樓盤都受到這部分消費者的高度關注。據(jù)了解，在今年的調(diào)查中，20余家知名品牌房企成為候選對象，接受我省廣大公務員的評選。此外，部分在今年市場表現(xiàn)較為突出的代表性樓盤項目，也將以紅黑榜的形式，接受本報讀者的考評。本報樓市周刊將每周對投票動態(tài)作出報道，并就我省公務員對地產(chǎn)品牌的認知度和美譽度變化情況進行詳細分析點評。
為感謝投票的讀者，本報設置了豐厚的獎品，將于活動結束時隨機抽取，活動截止后將公布獲獎名單和領獎方式。其中一等獎3名，每位將獲得價值5000元的禮品；二等獎10名，每位將獲得價值3000元的禮品；三等獎20名，每位將獲得價值500元的禮品。
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