在7月11日的歐美股票市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)高檔服裝和珠寶飾品等奢侈品品牌企業(yè)股價(jià)聯(lián)袂下跌。起因是英國(guó)老牌企業(yè)、巴寶莉(Burberry Group PLC)在同一日公布的4～6月銷(xiāo)售不振，但似乎不是歐債危機(jī)導(dǎo)致的歐洲消費(fèi)疲軟，如果追溯席卷全球的奢侈品品牌股價(jià)下跌的原因，會(huì)發(fā)現(xiàn)實(shí)際上“震源”在中國(guó)。
北京的巴寶莉旗艦店
業(yè)績(jī)低迷的原因是“國(guó)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境困難”，巴寶莉在季度營(yíng)業(yè)報(bào)告中曾2次使用這一用詞。4～6月銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)11％（不含匯率變動(dòng)影響）？雌饋(lái)貌似堅(jiān)挺，但實(shí)際上并非如此。與2011年10～12月的21％、2012年1～3月的15％相比銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)在逐步下滑。4～6月的業(yè)績(jī)也未能達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期的增速13％，因此倫敦市場(chǎng)上的巴寶莉股票急劇下跌了7％以上。
理由再清楚不過(guò)了。那就是以中國(guó)為中心的亞洲市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)疲軟。巴寶莉雖然是英國(guó)企業(yè)，但最賺錢(qián)的市場(chǎng)不是歐洲。從各地區(qū)4～6月銷(xiāo)售額看，比重最大的亞太市場(chǎng)約占4成。超過(guò)了約占3成的歐洲。亞太市場(chǎng)4～6月銷(xiāo)售增長(zhǎng)率為18％，相比2011年10月～2012年3月的34％，急劇減速。而歐洲市場(chǎng)同比卻呈增長(zhǎng)勢(shì)頭，因此問(wèn)題毫無(wú)疑問(wèn)是出在亞洲。
在雷曼危機(jī)以后，奢侈品品牌企業(yè)紛紛到中國(guó)尋找出路。巴寶莉也已經(jīng)在中國(guó)開(kāi)設(shè)63家門(mén)店，并計(jì)劃將來(lái)擴(kuò)大到100家。之所以與4月破產(chǎn)的英國(guó)雅格獅丹(Aquascutum)背道而馳保持了持續(xù)快速增長(zhǎng)，正是被贊譽(yù)通過(guò)拓展亞洲市場(chǎng)掌握了主動(dòng)權(quán)。彌補(bǔ)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)低迷的救命稻草就是被稱(chēng)為可以“買(mǎi)下地球”的中國(guó)人的旺盛消費(fèi)意愿。
不過(guò)最近一段時(shí)期，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也開(kāi)始陰云壓頂。預(yù)定7月13日公布的4～6月的實(shí)際國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）同比增長(zhǎng)率有可能時(shí)隔約3年跌破8％。奢侈品品牌企業(yè)需要重新審視是否應(yīng)該繼續(xù)依賴(lài)中國(guó)。據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道，巴寶莉首席財(cái)務(wù)官（CFO）斯泰茜-卡特賴(lài)特(Stacey Cartwright)明確表示，“中國(guó)仍有巨大商機(jī)”，但同時(shí)也表示“在關(guān)注中國(guó)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的惡化”。
11日的巴黎市場(chǎng)上，LVMH（Moet Hennessy Louis Vuitton）股價(jià)下跌了3％，愛(ài)馬仕(Hermès)下跌了2％。紐約市場(chǎng)上皮革制品生產(chǎn)商COACH(蔻馳)和珠寶飾品品牌蒂芙尼股票也遭到了拋售。蔻馳股價(jià)創(chuàng)下了年內(nèi)新低。這些企業(yè)都是以熱衷拓展中國(guó)業(yè)務(wù)而聞名。
全球性股市下跌現(xiàn)象暗示著新興經(jīng)濟(jì)體增長(zhǎng)失去后勁，世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上的跨國(guó)企業(yè)將面臨困境。
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