新世界公司
為何向消費(fèi)者送股票
一 帆
把送股票作為商場(chǎng)促銷(xiāo)方式還真是件新鮮事。
日前，有媒體報(bào)道，在14日拉開(kāi)序幕的2012上海購(gòu)物節(jié)中，滬市A股公司新世界將以20萬(wàn)股新世界股票回饋消費(fèi)者。換季與中秋、國(guó)慶雙節(jié)來(lái)臨的時(shí)間節(jié)點(diǎn)歷來(lái)是商家爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)， 各種促銷(xiāo)花樣不斷翻新，但以股票作為噱頭，新世界開(kāi)創(chuàng)了先河。
當(dāng)前股市并不被大多數(shù)人看好，新世界何以選擇用公司股票來(lái)打銷(xiāo)售仗呢？筆者分析可能有以下原因：
一是上海作為中國(guó)股票發(fā)祥地之一，以贈(zèng)送公司股票作為促銷(xiāo)手段不僅在普通的商業(yè)活動(dòng)中增加了文化氣息，更可以迎合有股票情結(jié)的投資者兼消費(fèi)者，提高親和力與認(rèn)同感。
二是將股票與金條、iPhone5等時(shí)尚類(lèi)物品并列，賦予股票尚品的標(biāo)簽，除了吸引眼球，更可以顯示出新世界與其他公司的不同之處，進(jìn)一步提升公司形象，打出了公司的文化牌。
其實(shí)，按照媒體報(bào)道，20萬(wàn)股分送給1000名幸運(yùn)的消費(fèi)者，每人可得200股，以當(dāng)天的收盤(pán)價(jià)為準(zhǔn)折合成現(xiàn)金。如果以昨日新世界股票收盤(pán)價(jià)6.95元計(jì)，這200股合1390元，從價(jià)值上看，遠(yuǎn)不及iPhone5。但這一創(chuàng)意的高明之處在于增加消費(fèi)看點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)提高銷(xiāo)售額的目的。
不過(guò)，這倒是目前為止，筆者所看到的資本市場(chǎng)與促內(nèi)需穩(wěn)增長(zhǎng)相結(jié)合最緊密，表現(xiàn)的最直觀的一個(gè)方式了。同時(shí)，也讓筆者聯(lián)想到，某種意義上看，資本市場(chǎng)與投資者之間，多少也有點(diǎn)商家和消費(fèi)者的味道，選股如同選擇商品。
如果以信息公開(kāi)而暢通為前提，在商場(chǎng)上，在同樣的或者說(shuō)相似的具有可替代性的商品面前，作為消費(fèi)者，經(jīng)過(guò)貨比三家，必然傾向于選擇價(jià)格相對(duì)低廉的那種商品。在股市上，在同行業(yè)上市公司中，面對(duì)同樣的行業(yè)背景，相似的規(guī)模與歷史業(yè)績(jī)，現(xiàn)實(shí)股價(jià)的高低或?qū)⒊蔀槿∩岬淖罱K標(biāo)準(zhǔn)。
此外，新世界這一新奇的促銷(xiāo)方式也提醒資本市場(chǎng)的上市公司們，商家都知道變著花樣回饋顧客，感謝“上帝”，那么作為與上市公司有著血脈聯(lián)系的中小股東，你們又應(yīng)該拿出怎樣的回報(bào)來(lái)呢？
2012年中報(bào)已經(jīng)落下帷幕，有統(tǒng)計(jì)顯示，2477家上市公司中86%實(shí)現(xiàn)了盈利，其中擬現(xiàn)金分紅90家，計(jì)劃分紅總額443.9億。選擇現(xiàn)金分紅的公司只占盈利公司總數(shù)的5%。今年中報(bào)擬現(xiàn)金分紅的公司家數(shù)雖然已經(jīng)高于去年，但與當(dāng)前銀行基準(zhǔn)半年期存款利率2.8%相比，上市公司股息率普遍低于同期存款利率。顯然，相比之下，在感恩方面，上市公司需要再用點(diǎn)心。
為何向消費(fèi)者送股票
一 帆
把送股票作為商場(chǎng)促銷(xiāo)方式還真是件新鮮事。
日前，有媒體報(bào)道，在14日拉開(kāi)序幕的2012上海購(gòu)物節(jié)中，滬市A股公司新世界將以20萬(wàn)股新世界股票回饋消費(fèi)者。換季與中秋、國(guó)慶雙節(jié)來(lái)臨的時(shí)間節(jié)點(diǎn)歷來(lái)是商家爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)， 各種促銷(xiāo)花樣不斷翻新，但以股票作為噱頭，新世界開(kāi)創(chuàng)了先河。
當(dāng)前股市并不被大多數(shù)人看好，新世界何以選擇用公司股票來(lái)打銷(xiāo)售仗呢？筆者分析可能有以下原因：
一是上海作為中國(guó)股票發(fā)祥地之一，以贈(zèng)送公司股票作為促銷(xiāo)手段不僅在普通的商業(yè)活動(dòng)中增加了文化氣息，更可以迎合有股票情結(jié)的投資者兼消費(fèi)者，提高親和力與認(rèn)同感。
二是將股票與金條、iPhone5等時(shí)尚類(lèi)物品并列，賦予股票尚品的標(biāo)簽，除了吸引眼球，更可以顯示出新世界與其他公司的不同之處，進(jìn)一步提升公司形象，打出了公司的文化牌。
其實(shí)，按照媒體報(bào)道，20萬(wàn)股分送給1000名幸運(yùn)的消費(fèi)者，每人可得200股，以當(dāng)天的收盤(pán)價(jià)為準(zhǔn)折合成現(xiàn)金。如果以昨日新世界股票收盤(pán)價(jià)6.95元計(jì)，這200股合1390元，從價(jià)值上看，遠(yuǎn)不及iPhone5。但這一創(chuàng)意的高明之處在于增加消費(fèi)看點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)提高銷(xiāo)售額的目的。
不過(guò)，這倒是目前為止，筆者所看到的資本市場(chǎng)與促內(nèi)需穩(wěn)增長(zhǎng)相結(jié)合最緊密，表現(xiàn)的最直觀的一個(gè)方式了。同時(shí)，也讓筆者聯(lián)想到，某種意義上看，資本市場(chǎng)與投資者之間，多少也有點(diǎn)商家和消費(fèi)者的味道，選股如同選擇商品。
如果以信息公開(kāi)而暢通為前提，在商場(chǎng)上，在同樣的或者說(shuō)相似的具有可替代性的商品面前，作為消費(fèi)者，經(jīng)過(guò)貨比三家，必然傾向于選擇價(jià)格相對(duì)低廉的那種商品。在股市上，在同行業(yè)上市公司中，面對(duì)同樣的行業(yè)背景，相似的規(guī)模與歷史業(yè)績(jī)，現(xiàn)實(shí)股價(jià)的高低或?qū)⒊蔀槿∩岬淖罱K標(biāo)準(zhǔn)。
此外，新世界這一新奇的促銷(xiāo)方式也提醒資本市場(chǎng)的上市公司們，商家都知道變著花樣回饋顧客，感謝“上帝”，那么作為與上市公司有著血脈聯(lián)系的中小股東，你們又應(yīng)該拿出怎樣的回報(bào)來(lái)呢？
2012年中報(bào)已經(jīng)落下帷幕，有統(tǒng)計(jì)顯示，2477家上市公司中86%實(shí)現(xiàn)了盈利，其中擬現(xiàn)金分紅90家，計(jì)劃分紅總額443.9億。選擇現(xiàn)金分紅的公司只占盈利公司總數(shù)的5%。今年中報(bào)擬現(xiàn)金分紅的公司家數(shù)雖然已經(jīng)高于去年，但與當(dāng)前銀行基準(zhǔn)半年期存款利率2.8%相比，上市公司股息率普遍低于同期存款利率。顯然，相比之下，在感恩方面，上市公司需要再用點(diǎn)心。
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