股票占“i”便升天：揭秘蘋(píng)果供應(yīng)鏈

在智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈今天，蘋(píng)果仍能僅憑iPhone 獲得全球手機(jī)利潤(rùn)的73%。蘋(píng)果利潤(rùn)獲得如此成就依靠的是什么呢？

《時(shí)代周報(bào)》對(duì)蘋(píng)果神話(huà)的核心“供應(yīng)鏈”做了一番梳理，虎嗅網(wǎng)節(jié)選如下：

作者認(rèn)為果利潤(rùn)神話(huà)除了產(chǎn)品品質(zhì)外，另一個(gè)重要的核心是供應(yīng)鏈。當(dāng)手機(jī)廠商在千元智能機(jī)上苦斗之際，當(dāng)手機(jī)價(jià)格不斷下滑之時(shí)，蘋(píng)果卻靠一款手機(jī)產(chǎn)品，占了全球手機(jī)利潤(rùn)的73%。

揭開(kāi)蘋(píng)果供應(yīng)鏈的秘密并不難，但對(duì)其他手機(jī)企業(yè)而言，這仍是一個(gè)就算了解但也難以學(xué)習(xí)的“蘋(píng)果模式”。通常而言，手機(jī)在出廠前都會(huì)進(jìn)行黑盒測(cè)試，也稱(chēng)功能測(cè)試。測(cè)試中，程序被看作一個(gè)不能打開(kāi)的黑盒子。在完全不考慮程序內(nèi)部結(jié)構(gòu)和內(nèi)部特性的情況下，對(duì)軟件界面和軟件功能進(jìn)行測(cè)試。

但蘋(píng)果在管理供應(yīng)商的過(guò)程中遵循一個(gè)原則，不允許供應(yīng)商對(duì)它產(chǎn)生任何“黑盒”，蘋(píng)果必須完全控制手 機(jī)生產(chǎn)的每道環(huán)節(jié)，在蘋(píng)果看來(lái)，所有元器件對(duì)它而言，必須是“白盒”，蘋(píng)果要了解每一個(gè)元器件的來(lái)源、研發(fā)、生產(chǎn)、測(cè)試等過(guò)程。

國(guó)內(nèi)IC元器件資深人士據(jù)朱繼志介紹，蘋(píng)果會(huì)將大量手機(jī)工程師下派到元器件工廠，共同開(kāi)發(fā)?！熬退愀皇靠抵皇莻€(gè)組裝工廠，但蘋(píng)果仍派駐了近2000名工程師?！睂?duì)供應(yīng)鏈的無(wú)縫把控，意味著對(duì)成本的嚴(yán)格審核，而這正是蘋(píng)果利潤(rùn)的真正來(lái)源。

整體來(lái)看，蘋(píng)果的供應(yīng)鏈企業(yè)分為兩類(lèi)，一類(lèi)是普用元器件的供應(yīng)，另一類(lèi)是超前市場(chǎng)需要研發(fā)的元器件。

采 購(gòu)量歷來(lái)是議價(jià)的籌碼，在通用元器件領(lǐng)域，蘋(píng)果的采購(gòu)量就是談判的利器。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司Gartner的相關(guān)數(shù)據(jù)，2012年第一季度蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到 3310萬(wàn)臺(tái)，占全球手機(jī)銷(xiāo)量的7.9%。全年銷(xiāo)量來(lái)看，蘋(píng)果手機(jī)出貨量至少在1億部。1億部手機(jī)的元器件采購(gòu)，足以讓蘋(píng)果獲得比其他手機(jī)廠商低的價(jià)格。

隨著技術(shù)的成熟和市場(chǎng)的變化，手機(jī)產(chǎn)品以及元器件的價(jià)格也日趨下降。據(jù)朱繼志介紹，根據(jù)市場(chǎng)的變化，蘋(píng)果每個(gè)季度會(huì)與元器件供應(yīng)商總結(jié)上一季度的合作，并談判新的價(jià)格。所以，蘋(píng)果手機(jī)的成本每個(gè)季度都會(huì)下降，從而保證蘋(píng)果手機(jī)的利潤(rùn)率。

對(duì)另一類(lèi)需要超前于市場(chǎng)研發(fā)的元器件，蘋(píng)果除了派駐研發(fā)工程師外，對(duì)元器件廠商的要求也非常之高。在朱繼志看來(lái)，“一臺(tái)iPhone，實(shí)際上是蘋(píng)果和上游元器件供應(yīng)商一起制造出來(lái)。這條特殊的供應(yīng)鏈模糊了設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和制造生產(chǎn)的關(guān)系，開(kāi)發(fā)就是制造，制造就是開(kāi)發(fā)?！?/DIV>