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文/彭中天
品牌是當今社會最奢侈又稀缺的資源，她是長期積累的結(jié)果，是業(yè)界共同的推崇，大眾普遍的認知，具有廣泛的識別度和忠誠度，是可以評估、授權(quán)和收益的無形資產(chǎn)。
做品牌就是做標準、做文化和做唯一。沒有標準的品牌不具有權(quán)威性和號召力；沒有文化的品牌缺乏深度和溫度；沒有唯一性和差異性做保障經(jīng)濟價值難以體現(xiàn)。
江西是歷史文化大省，擁有眾多的文化品牌，只是在品牌塑造、營銷、管理與運用上無所作為，白白浪費了這些祖上留下的寶貴資源，沒有把這些巨大能量轉(zhuǎn)化成服務社會與經(jīng)濟的新動力，沒有把無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化成顯性的經(jīng)濟價值，進而實現(xiàn)表外科目表內(nèi)化。
八大山人無疑是具有品牌價值和標志意義的人物。這些年來只是圍繞學術(shù)與物權(quán)做了一些淺層次開發(fā)，遠沒有上升到品牌管理的高度。要知道八大的作品（物權(quán)）雖然價格不菲，但因存量有限（還有很大一部分屬于限制交易）且對產(chǎn)業(yè)拉動系數(shù)不夠，對政府而言意義不大。而基于八大作品的版權(quán)開發(fā)尚有巨大空間，版權(quán)價值遠遠大于物權(quán)價值，更具有大眾性、產(chǎn)業(yè)性和可持續(xù)性，米老鼠就是最好的案例。但八大最大的價值還不是物權(quán)與版權(quán)，而是品牌價值。這是在新的歷史時期擺在江西面前的一道不容回避的重大課題。如果定位準確，戰(zhàn)略明晰，打造得當，將會對江西的文化旅游、產(chǎn)業(yè)升級和社會形象產(chǎn)生巨大影響。如何打造八大品牌則屬于商業(yè)機密與知識產(chǎn)權(quán)，在此就不展開。
總之，八大是一座貯量豐富的文礦，是可以發(fā)掘出無數(shù)寶藏的經(jīng)濟寶庫，是江西得天獨厚無與倫比的資源優(yōu)勢，江西是該覺醒與奮發(fā)了。國有顏回而不知乃我輩之恥，家有八大而不揚實我輩之羞矣！
來源：新浪收藏
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