6月21日，夏至節(jié)氣。一大早，北京市西城區(qū)郵政分公司地安門(mén)支局柜臺(tái)前便排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，郵迷們忙著購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念封、加蓋“二十四節(jié)氣詩(shī)相伴之夏至”及“新十二花神之石榴花神公孫氏”兩個(gè)系列郵資機(jī)宣傳戳。
“現(xiàn)在每到一個(gè)節(jié)氣，我都會(huì)來(lái)這兒買(mǎi)紀(jì)念封，再蓋上相應(yīng)的郵資機(jī)宣傳戳！崩相]迷張先生說(shuō)道。
“萬(wàn)寧橋”“慶祝大運(yùn)河申遺成功兩周年”“大觀園紅樓廟會(huì)”“中國(guó)！薄吧嗉馍系亩墓(jié)氣”“二十四節(jié)氣詩(shī)相伴”……2016年以來(lái)，地安門(mén)支局在“以文化創(chuàng)新立局”發(fā)展策略指導(dǎo)下，相繼推出了一系列郵資機(jī)宣傳戳，有力推動(dòng)了集郵與函件業(yè)務(wù)的發(fā)展。
深挖地域資源 探索轉(zhuǎn)型之路
地安門(mén)支局建于1906年，至今已有一百多年的歷史。支局南眺景山、紫禁城，北望鐘鼓樓，東臨后門(mén)橋，西鄰什剎海，界內(nèi)還有恭王府花園、廣化寺等古跡以及宋慶齡、茅盾、郭沫若等名人故居，周邊人文景觀云集。
近年來(lái)，隨著疏解非首都功能、西城區(qū)政府保護(hù)什剎海歷史文化資源等工作的開(kāi)展，支局界內(nèi)的商戶(hù)也在減少，支局各項(xiàng)業(yè)務(wù)特別是金融業(yè)務(wù)的發(fā)展困難重重。2016年，門(mén)桂菊來(lái)到地安門(mén)支局擔(dān)任支局長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)實(shí)地調(diào)研，綜合西城區(qū)政府圍繞中軸線和大運(yùn)河文化帶加強(qiáng)區(qū)域文化品牌建設(shè)等因素，該局確立了“以文化創(chuàng)新立局”的發(fā)展思路，重點(diǎn)挖掘郵政文化基因，融合地域的歷史文化資源，用郵資機(jī)宣傳戳傳承傳統(tǒng)歷史文化，打造郵政文化品牌。思路確定了，從何入手？此時(shí)，大運(yùn)河進(jìn)入門(mén)桂菊的視野。
大運(yùn)河遺產(chǎn)項(xiàng)目于2014年6月22日成為我國(guó)第46個(gè)世界遺產(chǎn)項(xiàng)目。地安門(mén)支局辦公樓緊鄰大運(yùn)河遺產(chǎn)區(qū)，申遺成功的大運(yùn)河北京段4個(gè)遺產(chǎn)點(diǎn)中有3個(gè)位于支局界內(nèi)，占據(jù)著天時(shí)地利。2016年6月22日，大運(yùn)河申遺成功兩周年之際，大運(yùn)河臨時(shí)郵局在地安門(mén)支局掛牌成立。當(dāng)天，“北京大運(yùn)河”臨時(shí)日戳、“萬(wàn)寧橋”郵資機(jī)宣傳戳啟用，相應(yīng)的紀(jì)念封發(fā)行，還舉辦了“慶祝大運(yùn)河申遺成功兩周年”集郵展覽。眾多郵迷和專(zhuān)注于大運(yùn)河研究的專(zhuān)業(yè)人士、愛(ài)好者前來(lái)參加活動(dòng)，通過(guò)郵資機(jī)宣傳戳承載、傳播大運(yùn)河文化這一創(chuàng)意受到了大家的關(guān)注。
很快，地安門(mén)支局又相繼推出了“北海建園850周年”“郭守敬誕辰785周年”“宋慶齡同志故居”等郵資機(jī)宣傳戳，并配以相應(yīng)的紀(jì)念封。
推出系列產(chǎn)品 打造文化品牌
“立春咬春餅，雨水吃龍須餅，驚蟄要吃懶龍……每一個(gè)節(jié)氣都有相對(duì)應(yīng)的特色傳統(tǒng)飲食，在享受美食的同時(shí)，也能感受四時(shí)的變化，這是老輩留下的規(guī)矩，是咱們傳統(tǒng)文化的一部分，但現(xiàn)在很多年輕人都不知道也不講究了。地安門(mén)支局推出的‘舌尖上的二十四節(jié)氣’系列郵資機(jī)宣傳戳很有意義，對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳承起到了很好的推動(dòng)作用！2017年3月5日，驚蟄節(jié)氣，老郵迷張先生一大早便來(lái)到地安門(mén)支局購(gòu)買(mǎi)了蓋有“驚蟄”郵戳的紀(jì)念封，還吃到了支局準(zhǔn)備的驚蟄節(jié)氣的應(yīng)時(shí)美食——懶龍。下午，“鐵粉兒”們?cè)陂T(mén)桂菊的帶領(lǐng)下，來(lái)到北京月壇雅集非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳藝薈，參加“二十四節(jié)氣”系列文化沙龍活動(dòng)，在民俗專(zhuān)家講座、昆曲演出、糖畫(huà)制作等活動(dòng)中感受傳統(tǒng)文化的魅力。
經(jīng)過(guò)2016年一年的探索，地安門(mén)支局推出的郵資機(jī)宣傳戳在郵迷中有了一定的知名度。此時(shí)，擴(kuò)大知名度，把產(chǎn)品系列化、品牌化成為下一個(gè)奮斗目標(biāo)。2017年，該局推出了“舌尖上的二十四節(jié)氣”系列郵資機(jī)宣傳戳，第一枚是“立春——春餅”，第二枚是“雨水——龍須餅”，第三枚是“驚蟄——懶龍”等。在郵資機(jī)宣傳戳發(fā)行當(dāng)天，支局還會(huì)為郵迷們準(zhǔn)備相應(yīng)的美食，安排相關(guān)的文化活動(dòng)。
“舌尖上的二十四節(jié)氣”系列郵資機(jī)宣傳戳受到了郵迷們的追捧，節(jié)氣一到，來(lái)地安門(mén)支局蓋戳成為郵迷們約定俗成的習(xí)慣。
2018年，在郵迷的肯定與期待中，地安門(mén)支局又推出了“新十二花神”及“二十四節(jié)氣詩(shī)相伴”兩個(gè)系列郵資機(jī)宣傳戳及紀(jì)念封。
“二十四節(jié)氣詩(shī)相伴”系列郵資機(jī)宣傳戳圖案選用《詩(shī)經(jīng)》及唐宋詩(shī)詞中的24首詩(shī)來(lái)寓意節(jié)氣，古樸典雅，生動(dòng)鮮明地體現(xiàn)了我國(guó)傳統(tǒng)二十四節(jié)氣文化的特色。
十二花神是中國(guó)民間傳說(shuō)，百花各有其司花之神，十二花神則是司百花之神的代表！靶率ㄉ瘛毕盗朽]資機(jī)宣傳戳分為十二女花神和十二男花神，共計(jì)24枚。
系列郵資機(jī)宣傳戳的推出受到了政府相關(guān)部門(mén)的關(guān)注與肯定，在“2018郵賞運(yùn)河北京”系列郵資機(jī)宣傳戳啟動(dòng)儀式上，西城區(qū)政府副區(qū)長(zhǎng)徐利以及西城區(qū)文化委、什剎海街道辦事處的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)并致辭。
邀請(qǐng)大咖助陣 提升影響力
“為了能獲得孫赫陽(yáng)老師的簽名，我一大早就趕過(guò)來(lái)了。我是他的‘鐵粉兒’，這次地安門(mén)支局為他設(shè)計(jì)的新十二花神制作了郵資機(jī)宣傳戳，通過(guò)郵文化傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，非常有收藏價(jià)值！2月4日，立春節(jié)氣，地安門(mén)支局推出“新十二花神之蘭花屈原”郵資機(jī)宣傳戳，前來(lái)參加活動(dòng)的劉先生興奮地說(shuō)。
“新十二花神”系列郵資機(jī)宣傳戳圖案由政合宮宮廷琺瑯彩創(chuàng)始人孫赫陽(yáng)設(shè)計(jì)，推出當(dāng)天，地安門(mén)支局特別邀請(qǐng)孫赫陽(yáng)到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行簽售，吸引了大批粉絲，大大提升了活動(dòng)的影響力。
“郵資機(jī)宣傳戳作為一種收藏品，必須具備藝術(shù)性、權(quán)威性，一定要經(jīng)得起時(shí)間的沉淀、歷史的推敲，是不可復(fù)制的精品。因此，我們推出的每一枚宣傳戳圖案都出自有廣泛影響力和深厚文化底蘊(yùn)的大師之手！睋(jù)門(mén)桂菊介紹，“萬(wàn)寧橋”郵資機(jī)宣傳戳的圖案設(shè)計(jì)者是著名篆刻家、張氏印人第三代傳人、刻下北京奧運(yùn)會(huì)“羅格之印”的張國(guó)維老師；“恢復(fù)高考40周年”“香港回歸祖國(guó)二十周年”圖案設(shè)計(jì)者是北工大教授、“中國(guó)夢(mèng)”“學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神”等系列主旋律公益廣告設(shè)計(jì)者徐光東！拔覀兊漠a(chǎn)品也受到了大咖們的喜愛(ài)，例如孫赫陽(yáng)老師，我們每推出一套‘新十二花神’郵資機(jī)宣傳戳，他都會(huì)購(gòu)買(mǎi)300套，作為他的伴手禮！
如今，在“以文化創(chuàng)新立局”思路引領(lǐng)下，地安門(mén)支局通過(guò)郵資機(jī)宣傳戳內(nèi)容不斷推陳出新以及開(kāi)展豐富多彩的活動(dòng)，使支局的知名度越來(lái)越高，郵政文化影響力越來(lái)越大，越來(lái)越多的客戶(hù)慕名前來(lái)洽談合作，支局發(fā)展形成了項(xiàng)目遍地開(kāi)花的良好局面。
來(lái)源：中國(guó)郵政報(bào)
作者：郝曉慶
142