明年發(fā)行《故宮博物院100周年》郵票，這種故宮個(gè)票銷量百萬套

中國郵政公號正式爆料了，2025將發(fā)行的《故宮博物院建院100周年》郵票的消息。

故宮文創(chuàng)是文創(chuàng)類的頂流，天花板一樣的存在，因此各地都在學(xué)習(xí)故宮文創(chuàng)。故宮文創(chuàng)出圈是因?yàn)槠放啤Ｖ袊]政與故宮文創(chuàng)合作，也是可以學(xué)習(xí)和借鑒故宮文創(chuàng)成功的理念和價(jià)值。

這也是為何，中國郵政發(fā)行了《故宮》個(gè)性化服務(wù)專用郵票，也是為了與故宮深度合作。

不知道多少郵友注意到，故宮發(fā)行的龍年藏書票系列，其中有一種可以說圈外賣爆了，僅二個(gè)平臺的幾家店銷售量近10萬，預(yù)計(jì)全平臺銷售量過百萬應(yīng)該很容易。

而這類為文創(chuàng)開發(fā)的個(gè)性化郵票，可以看到，完全不影響集郵市場，大部分購買者應(yīng)該非集郵愛好者，而是喜歡故宮文化的圈外人士。

因此，文創(chuàng)的郵品，是不影響郵票市場體系的。這是故宮的品牌價(jià)值。因此對于這類文創(chuàng)，圈內(nèi)也沒必要抵制。能成為爆款自然有原因在。而這類購買的人群，更不為認(rèn)為升值而購買，而是文化消費(fèi)。

各大平臺全是種草的...因此認(rèn)為收藏只是為了保值增值的，只能說是圈內(nèi)一部人的想法，但不代表更多年輕的群體。就和現(xiàn)在最火的集換式卡牌一樣，不要用舊的思維模式來想象現(xiàn)代的年輕人的想法。

而這類藏書票的目標(biāo)群體，更不是集郵群體了，因此也沒必要吐槽，增值保值的，或使用問題...畢竟1.2元面值，賣20元左右，誰會(huì)當(dāng)1.2元寄信用...

在這款藏書票賣爆后，還有很多文創(chuàng)的個(gè)性化郵票開發(fā)，而且全是單枚的版張，可以看到中國郵政還是放寬了個(gè)性化郵票的權(quán)限。

而其它郵總發(fā)行的個(gè)性化郵票，一般包含至少2枚到4枚個(gè)性化郵票...

畢竟故宮頂流，合作的化也開了更多的單枚版票的綠色通道。

興趣社交平臺全是種草的...

郵票品牌的價(jià)值

從另一個(gè)角度，我們看到品牌的價(jià)值，但中國集郵的品牌一直比較負(fù)面，正是因?yàn)闆]有保護(hù)好品牌效應(yīng)，郵票預(yù)定和產(chǎn)品冊開發(fā)的營銷方式，仍極為落后。雖然全國集郵網(wǎng)點(diǎn)分布下，制定的攤派任務(wù)，卻又無法控制每個(gè)分公司的低價(jià)傾銷給郵商，導(dǎo)致郵票大幅的打折。

郵票打折下，中國郵政及旗下的中國集郵品牌受到負(fù)面的影響，也就沒有了品牌效應(yīng)。這也是目前到處是負(fù)面輿情的情況。

其實(shí)郵政應(yīng)該重新樹立好自身的品牌，這樣中國郵政自己的品牌價(jià)值也會(huì)提升不少。

而這個(gè)第一步，就是想辦法解決新郵打折的問題及郵票使用通暢性。紀(jì)特郵票作為郵票的基本盤，地基牢固了，未來向上延伸的文創(chuàng)郵品也會(huì)更為出圈。

很多郵友討論，如果取消內(nèi)部結(jié)算價(jià)，郵票是否還會(huì)打折？其實(shí)這個(gè)是一個(gè)籠統(tǒng)的概念。郵票是法定的有價(jià)證券，是國家支撐下，才可以發(fā)行的郵資票品，如果沒有內(nèi)部結(jié)算價(jià)，那么勢必郵票發(fā)行模式要全面改進(jìn)，畢竟大戶不是傻子，投資大量的錢，就是為了生錢，沒有折扣，郵商也不會(huì)1元買入，0.5元賣出了。如果沒有了結(jié)算價(jià)，地方公司也沒有了攤派任務(wù)，而與大戶合作，低價(jià)供貨或預(yù)定了。但同時(shí)，新郵預(yù)定量估計(jì)也會(huì)斷崖式下跌，誰也不敢做這個(gè)主...

因此客觀來分析，取消內(nèi)部結(jié)算價(jià)不可能的，這個(gè)前提是取消地方集郵公司...但從另一個(gè)角度想，提到結(jié)算價(jià)卻可以影響到郵票的折扣率。就像2017年前后，打折票市場最低3折，到現(xiàn)在近5折，就是因?yàn)?019年提高的結(jié)算價(jià)。

因此提高結(jié)算價(jià)的效果很明顯，但取消應(yīng)該不可能的...郵票只會(huì)因提高結(jié)算價(jià)，打折幅度會(huì)減少，但取消不是現(xiàn)實(shí)的。同時(shí)與發(fā)行量一樣，減量同樣也改變不了打折，畢竟題材為王的時(shí)代...

因地制宜

而不少郵友觀點(diǎn)，單純的減少郵票發(fā)行量減少，可以改變嗎？

這還是一個(gè)想法不夠全面的問題，市場量供于市場進(jìn)行炒作，就像2000萬發(fā)行量時(shí)，有人說1000萬不打折，當(dāng)發(fā)行量減到1000萬時(shí)說700萬不打折，現(xiàn)在不依然打折依舊。談只要減量就不會(huì)打折的，都是太單純的想法。說實(shí)話，就算發(fā)行300-500萬。該打折的品種仍然會(huì)打折。因?yàn)槭枪┣蟛黄胶狻?/div>