春節(jié)期間，動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧！芳t遍國內(nèi)各大影院，單日票房一路飆升，截至北京時(shí)間2月13日19點(diǎn)09分，全球票房(含預(yù)售及海外)突破100億元，成為中國影史首部全球票房突破100億元的電影，暫列全球電影票房榜第17名，全球動(dòng)畫電影票房榜第3名。
上映10天的總票房突破67.922億元，成為春節(jié)檔影片的最大贏家。激燃的劇情和高超的動(dòng)畫特效無疑是將票房帶到榜首的頭號(hào)功臣，但與影片上映的檔期選擇也不無關(guān)系，影片發(fā)行方抓住了春節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，讓觀影成為過年的不二之選。院線在服務(wù)上也花樣翻新，聲光電廣告宣傳，靈活便捷的線上購票，方便舒適的觀影環(huán)境，讓節(jié)日期間閑暇的人們自覺走進(jìn)影院，享受中國傳統(tǒng)文化的視聽盛宴。
筆者從電影《哪吒之魔童鬧！返幕鸨鋈，聯(lián)想到中國郵政郵票的發(fā)行，兩者看似毫無關(guān)聯(lián)，但實(shí)際上都有個(gè)共同點(diǎn)，那就是發(fā)行時(shí)間。電影在春節(jié)假期這個(gè)黃金檔期想方設(shè)法滿足市場需求，不僅增大排片密度，而且優(yōu)先安排黃金時(shí)點(diǎn)，將影片的放映效益達(dá)到最大。而郵票發(fā)行的最佳檔期則是發(fā)行首日，無論需求欲望還是熱點(diǎn)激情，首日均是郵票銷售的最佳時(shí)機(jī)。全國上千家的郵票銷售網(wǎng)點(diǎn)，如果能夠像各大院線一樣，在宣傳和服務(wù)上傾心盡力，新郵的銷售也說不定能火爆出圈。特別是在與郵票主題或者主圖相關(guān)的原地郵局，首日更是難得的黃金銷售檔期，也是郵政企業(yè)通過郵票盈利的著力點(diǎn)。然而現(xiàn)實(shí)的情況是全國大多數(shù)郵票銷售網(wǎng)點(diǎn)首日門可羅雀、少人光顧，不用說非原地郵局，即使是郵票原地所在郵局，新郵的供應(yīng)也是捉襟見肘，開門不到幾分鐘就售罄，根本滿足不了市民和集郵者對(duì)新郵的需求量，以至于無法營造出新郵發(fā)行的火爆氛圍。有的郵局甚至首日新郵未能到位，無票可售，讓有購買欲望或者有實(shí)寄需求的集郵者冤枉跑路，愛郵的熱情即刻被打入冷宮。這種營銷和服務(wù)模式無疑讓郵政企業(yè)喪失大量應(yīng)得的效益，也無法滿足社會(huì)對(duì)新郵的需求，更無法發(fā)揮新郵宣傳黨和國家方針政策、宣傳社會(huì)主義建設(shè)成就、宣傳中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作用。
郵票作為郵資憑證，在智能信息時(shí)代已淡出通信領(lǐng)域，但其文化價(jià)值和宣傳功能尚能延緩其存在。特別是在多種文化娛樂消遣可選擇的條件下，集郵也日漸式微，隨著老一代集郵者的逐漸逝去，新增的集郵者可謂寥寥無幾，這與集郵業(yè)務(wù)創(chuàng)收是背道而馳的。在這樣一種狀態(tài)下，郵政企業(yè)在集郵業(yè)務(wù)的發(fā)展上要審時(shí)度勢，徹底拋棄與時(shí)代發(fā)展不符的營銷模式，借鑒影片發(fā)行的做法，發(fā)揮最佳檔期的營銷優(yōu)勢，扭轉(zhuǎn)新郵銷售的頹勢，建議從以下兩方面開展工作。
做好首日文章。首先要保證發(fā)行首日新郵到位，至少要保證地級(jí)市以上集郵柜臺(tái)要有新郵可供，盡量滿足縣級(jí)集郵柜臺(tái)的新郵零售。其次是保證供應(yīng)量，最大限度滿足各地集郵者的需求，讓淡出時(shí)代的郵票活起來。郵政企業(yè)要研究透徹郵票的首日功能，郵票及其集郵品均只在首日具有較大的活躍度，其比電影的黃金檔期要短得多，電影過了黃金檔期也是少人問津，郵票更是如此。在時(shí)間和數(shù)量能夠保證的前提下，提前做好營銷宣傳，特別是做好每套郵票的針對(duì)性宣傳，根據(jù)郵票選題面向企業(yè)、鄉(xiāng)村、機(jī)關(guān)、學(xué)校、社區(qū)等用戶群體。
發(fā)揮郵票原地的主流作用。實(shí)寄新郵原地首日實(shí)寄封片是目前封片收藏的主流，郵票原地是新郵消耗的大戶，也是新郵銷售的重點(diǎn)，因此要無條件滿足郵票原地的郵票供應(yīng)數(shù)量，并且保證在首日新郵到位。對(duì)于多個(gè)原地套票，要采取靈活的票源撥付方式，對(duì)郵票原地郵局可傾斜該枚郵票的零售數(shù)量，將部分套票拆分后分別下發(fā)各相應(yīng)原地零售，這樣既保證各原地郵局首日有充足的票源使用，又減輕購買者的經(jīng)濟(jì)壓力。郵票原地是當(dāng)今郵票最活躍的因素，首日原地實(shí)寄封片是文化傳承、展示和宣傳的鮮活載體，也是新興的歷史文獻(xiàn)資源。郵票發(fā)行部門要有堅(jiān)定文化自信的自覺，研究郵票功能變化的趨勢，適時(shí)調(diào)整郵票首日發(fā)行方式，才能讓郵票的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益發(fā)揮到最大程度。
編輯：高陽
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