當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)生活已經(jīng)成為社會(huì)的重要組成部分，各類網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)更新著各類資訊，不斷滿足人們的需求，也很大程度滲透到集郵圈中，影響著不同年齡群體對(duì)集郵的理解。
繼微博、微信、抖音等社交平臺(tái)后，小紅書已經(jīng)成為國內(nèi)最具代表性的生活方式平臺(tái)，小紅書主打“標(biāo)記我的生活，發(fā)現(xiàn)世界精彩”的網(wǎng)絡(luò)文化，用戶可以通過短視頻，圖文形式分享自己每天的所見所聞所想所問，月活用戶已超過1億，每天產(chǎn)生超過80億次的筆記曝光，吸引著一大批年輕人，特別是在校大學(xué)生的目光，其中不乏一些集郵“萌新”。
筆者在使用小紅書時(shí)，“網(wǎng)遇”了許多00后的集郵愛好者，在他們發(fā)布的帖子中，不難看出這些年輕的集郵者癡迷于奔跑在郵局之間，收集各類郵戳；熱衷于互寄各類封片，互通有無；擅長關(guān)注集郵網(wǎng)廳“上新”產(chǎn)品，享受“秒殺”各類緊俏郵品的滿足感。小紅書上這些年輕人的身影，讓我們看到了中國集郵未來可期。
這些年輕集郵者雖然熱情高漲，但從他們曬出的集郵日常記錄中，不難看出他們普遍缺乏必要的集郵常識(shí)，甚至存在著許多誤區(qū)。譬如，有的集郵者發(fā)布的短視頻中，整版郵票的拆分竟然是剪刀剪開；有的集郵者習(xí)慣在紀(jì)念封片蓋滿一大堆圖章等，這些“交學(xué)費(fèi)”的做法不在少數(shù)，有待于加以正確的引導(dǎo)，使他們少走彎路。
根據(jù)筆者的觀察，目前少有集郵團(tuán)體和專業(yè)集郵人士入駐小紅書，即使有零星的資深人士發(fā)布的普及集郵知識(shí)的視頻，形式和內(nèi)容都過于老套，難以迎合當(dāng)下年輕人的胃口，關(guān)注度自然有限。因而，筆者建議各級(jí)集郵組織可以有意識(shí)將集郵宣傳的觸角延伸到小紅書上，把集郵知識(shí)通過沉浸式、輕松化的方式傳導(dǎo)到年輕群體中，讓他們學(xué)習(xí)到更多集郵新知。
同時(shí)，小紅書蘊(yùn)含的“種草經(jīng)濟(jì)”也是值得郵政企業(yè)關(guān)注的。國內(nèi)多家主題郵局已經(jīng)率先入駐小紅書，如浙江的魯迅故里郵局，在小紅書上先后發(fā)布了250多篇筆記，擁有近3000的粉絲，獲得了5000多的點(diǎn)贊和收藏，推出的一些封片產(chǎn)品深受年輕集郵群體的歡迎。
小紅書全新開啟信息流廣告商業(yè)生態(tài)，通過品牌號(hào)發(fā)布原生筆記、品牌合作人發(fā)布原生筆記和站內(nèi)推廣頁投放等形式，放大品牌傳播內(nèi)容。相比品牌廣告，年輕一代更相信真實(shí)用戶的真實(shí)體驗(yàn)和真誠分享。小紅書具有的社區(qū)屬性和KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）的分享習(xí)慣，在過去幾年里使得一大批國貨品牌在這里成長起來，進(jìn)而家喻戶曉。郵政企業(yè)同樣可以借助這樣的模式，為年輕集郵群體定向開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品，打造集郵界的KOC，通過KOC的真實(shí)體驗(yàn)和分享，在小紅書樹立口碑，掌握年輕群體認(rèn)可的流量密碼，影響更多年輕集郵者的消費(fèi)行為，達(dá)到傳播集郵文化和增長企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的正向循環(huán)。
筆者認(rèn)為，新時(shí)代的中國集郵，在堅(jiān)定文化自信的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)勇于摒棄一些陳舊的活動(dòng)形式，善于借力主流的傳播方式，擺脫人們對(duì)集郵的固有印象，通過一些新的玩法，培育新的集郵群體，使這項(xiàng)活動(dòng)充滿青春氣息，煥發(fā)出新的生命力。
作者：倪俊峰
來源：中國集郵報(bào)（郵發(fā)代號(hào)：1—164
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